企業(yè)宣傳片拍攝制作的主題非常重要，通過主題就能提出其中的含義，也有著深刻的揭示。企業(yè)宣傳片拍攝制作不是邏輯抽象的思辨產(chǎn)物，而是一種藝術(shù)概括的結(jié)晶，使企業(yè)宣傳片作品更加具有藝術(shù)感染力和審美價(jià)值。

增強(qiáng)打動(dòng)人心的力量，從而讓宣傳片更有誘惑力和說服力。企業(yè)宣傳片意象是創(chuàng)造性想象的產(chǎn)物，它是將頭腦中的各種表象進(jìn)行重新組合，從而創(chuàng)造出的純粹虛構(gòu)的、在現(xiàn)實(shí)生活中不可能有的形象，是被影視制作者用來傳達(dá)某種概念、思想、意味的載體。

企業(yè)宣傳片拍攝制作大量采用意象造型無疑與兩種因素有關(guān)：其一，自身功能方面的需求；其二，大量的有較高文化素養(yǎng)的觀眾。

企業(yè)宣傳片拍攝制作中廣泛使用意象造型的主要是廣告、標(biāo)志、插圖。在廣告中，為了把一些概念、思想以圖形設(shè)計(jì)的方式傳達(dá)給觀眾，僅用具象造型是不夠的，因?yàn)榫呦笤煨偷木窒扌蕴�大，而思想、概念往往是理性的，超出一般具象形態(tài)的東西，這些思想、概念的視覺化任務(wù)不可能由一般具象形態(tài)來?yè)?dān)當(dāng)，設(shè)計(jì)師必須創(chuàng)造一種虛構(gòu)的形象作為這些思想、概念的表現(xiàn)形態(tài)。

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