宣傳片劇本是創(chuàng)造性的文本表達，反映了企業(yè)宣傳片的主體，塑造了企業(yè)的廣告形象，傳播了文字描述的信息內(nèi)容，是宣傳片概念的具體表達，是拍攝的基礎(chǔ)和藍圖。宣傳劇本的內(nèi)容是編劇根據(jù)企業(yè)所有者的意圖，以及創(chuàng)作者對這些信息的理解或主觀評價，想要傳達的企業(yè)信息、產(chǎn)品、服務(wù)、人類歷史等信息。這些信息的表達構(gòu)成了企業(yè)宣傳片的核心材料和主題。在文學(xué)劇本創(chuàng)作中，要明確宣傳電影的定位和主題。用蒙太奇思維用鏡頭敘述。考慮到時間的限制，每一幅畫面的敘述都應(yīng)該有時間觀念。

　　鏡頭中主體的動作是畫面敘事概念表達和視覺的核心。就單個鏡頭而言，只要表現(xiàn)清晰，記錄和表達動作就沒有困難，但如果兩個動作的兩個鏡頭分開記錄，當剪輯并置時，兩個鏡頭之間的動作就會出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題。

　　作為一名攝影師，在完成導(dǎo)演的每一張鏡頭拍攝時，必須知道鏡頭的動作與前一張鏡頭的動作有什么聯(lián)系，以及鏡頭中會有什么動作會讓人害怕。只有弄清楚了這一點，我們才能估計出鏡頭中鏡頭的匹配一致性。在鏡頭動作的相干性方面，有兩點值得注意：

　　1、行動的幅度應(yīng)該是一致的。相同的動作，在兩個不同的場景中，將反映不同的振幅關(guān)系。當圖像的范圍對人類視覺產(chǎn)生影響時，全景視圖中的動作會顯示得更慢，而在接近場景中的動作會出現(xiàn)得更快。這樣，攝影師應(yīng)根據(jù)畫面不同場景的要求，調(diào)整與上、下鏡頭相關(guān)的動作范圍，或稍微降低特寫中動作的幅度，或稍微減慢特寫中的動作速度。

　　2、行動點應(yīng)連貫一致。這對于攝影師來說是比較簡單的，只要在兩個不同的方向，距離，風(fēng)景就可以隨時切換鏡頭動作，拍攝下來甚至完成任務(wù)。當然，也有控制動作的幅度和速度。行動要點應(yīng)連貫一致，并應(yīng)更多地注意鏡頭的編輯。一個相對簡單的人類動作可以在大約一秒鐘內(nèi)完成，比如"舉著眼鏡、坐著、跳、揮手"，這些動作經(jīng)常出現(xiàn)在廣告中，等等。這些基本動作通常是我們剪輯和使用的點。